Iklan Kreatif dalam Upaya Pencegahan Pemalsuan Produk

Diperbarui: 29 Mei

JAKARTA, Shieldtag.co - Heinz, sebuah perusahaan pengolah makanan yang terkenal dengan produk sausnya, sedang sibuk dengan iklannya baru-baru ini. Tak lama setelah mengumumkan kolaborasi saus pasta vodka dengan Absolut, kini muncul kampanye iklan mengejutkan yang menampilkan restoran yang mencoba membodohi pelanggan mereka melalui 'penipuan saus tomat'.

Kampanye tersebut memperlihatkan sesuatu yang diduga banyak orang terjadi cukup sering di industri makanan, dan tidak hanya dengan saus tomat. Dalam gaya iklan yang hampir seperti dokumenter, iklan ini menunjukkan kenyataan di lapangan bahwa restoran mengisi botol terkenal Heinz dengan saus tomat dari merek lain yang mungkin lebih murah dari Heinz. Salinannya berbunyi, 'Meskipun bukan Heinz, itu harus Heinz'.

Seperti yang dibagikan oleh Aaron Starkman, COO dari agensi kreatif Rethink, di LinkedIn, kampanyenya terasa sangat berbeda. Ini menggabungkan fotografi yang hampir voyeuristik dengan salinan tajam dan ringkas yang sesuai dengan tagline Heinz yang ada, yaitu "harus Heinz".

Iklan Heinz yang baru juga menyoroti masalah pemalsuan. Memalsukan produk merek adalah masalah di banyak sektor, apakah itu pakaian palsu atau kemasan palsu, tetapi itu bukanlah sesuatu yang cenderung dikampanyakekan oleh perusahaan dalam iklan mereka. Dengan adanya iklan ini, Heinz mengubah keadaan dan menggunakan fakta bahwa saus tomat bukanlah komoditas: Heinz adalah merek yang diinginkan publik.

Keindahan dari kampanye ini adalah berasal dari pengamatan dunia nyata. Bahkan, Heinz mengatakan kampanye ini terinspirasi oleh sebuah unggahan di Snapchat yang menangkap momen ketika seorang staf restoran sedang mengisi ulang botol Heinz dengan merk lain. Potongan-potongan dari momen tersebut akan muncul di papan reklame di New York dan di iklan cetak, tetapi Heinz juga mencari pelakunya dan mengundang masyatakat untuk menandai restoran yang melakukan penipuan seperti ini di Instagram.

Komitmen Heinz untuk memberantas pemalsuan produk ini sejalan dengan komitmen Shieldtag. Shieldtag dapat melindungi baik dari sisi pemilik bisnis maupun konsumen dari tindak pemalsuan dan peredaran produk palsu. Dengan Shieldag, para pemilik bisnis dapat menjaga keaslian produk mereka hingga ke tangan konsumen dengan membedakan produk asli dan palsu di pasaran. Konsumen juga dapat dengan mudah memverifikasi keaslian produk yang mereka beli hanya dengan meng-scan Shieldcode melalui aplikasi Shieldtag, yang dapat diunduh di Google Play dan App Store.

(Image credit: Heinz)